如何写好品牌策划案?

如何抓住时下热点写出与众不同的品牌策划方案呢?写出来让人有眼前一亮的感觉呢?

虽然有各式各样的想法和自己觉得生动有趣的好点子,但是写出来之后却变得枯燥无味,如何提升自己写策划案的能力呢?我们来聊聊写策划案应该培养和具备的基本能力有哪些。

1.策划基本能力之解构能力

写品牌策划案为什么需要解构的能力呢?策划的本质是解决问题,那怎么解决问题?必然需要剖析问题,这就要求你对某种事物的结构和内容进行拆解和打散,只有这样了解到各个切面,才能从更高的维度来掌握全局进而解决问题。为什么分析市场时会从产品、用户、竞争维度来分析?因为这三个是市场活动的三大主体。为什么写传播创意要说清楚传播内容、平台渠道和传播对象?因为这是传播的三大要素!

2.策划基本能力之重构能力

解构是剖析问题探究可能性的 ,每一次解构都表现为结构的拆解,而重构就是把打散的解构目标重新排列组合,或是择需而用重新构建内容。大到一个策划案的版块内容,小到一句话的表达,都是重构能力的体现。策划案的背景分析和策略推导部分有些版块是可以不要的。

3.策划基本能力之白描能力

策划为什么需要白描能力?写策划案其实就是一个分析、提炼、总结、呈现的过程,这其中提炼和总结是非常核心的能力,不会提炼内容、总结自己结论和想法的策划永远只是一个文案。策划案本身又是解决问题、告诉别人怎么做的,如果你对内容的提炼、总结不到位,很难讲清楚解决方法也很难打动别人。

4.策划基本能力之赋能能力

一个圈子内的东西总归是有限的,同时对圈内人来说也是司空见惯或乏味的,写品牌策划方案也是这样,如果一直用营销范围内的东西就事论事,永远也不可能让人颅内高潮。

5.策划基本能力之成长能力

成长是一种动态的能力,不见其增却日有所增。

所以不要把每次写方案当成是一种任务、一个又需要加几天班的工作,尤其你写方案能力还不那么高的时候,试着把写方案当做一次可以集中考验自己策划水平的机会、一次可以暴露自己不足之处的测试。

以后写品牌策划方案如果还是不能让自己满意,先别急着摔键盘,想想自己这几个方面是否有做好,如果没有,那就要在平时多努力些了。


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