品牌推广中影响品牌驱动力的重要因素

消费者需要有一个购买自己产品的理由,这是很重要的,也就是说品牌要有驱动力。为您详细分析下在品牌推广中,影响品牌驱动力的几大重要因素。

一、产品的差异化

在当今社会中很多传统行业的品牌已经有数百年的历史,产品的差异已经很小,因此就需要“附加价值”来影响消费者的感情因素,最终形成差异化。大品牌的运动服装差异化并不大,甚至很多出自同一家代工厂,但是价格差异却很大,如果把衣服上的LOGO遮住,消费者就很难分辨出来了。正是因为产品之间的差异化太小,才会想尽各种方法增加品牌的价值,让消费者在心里感觉它的与众不同,促进消费者的购买欲望,从而才能产生品牌的驱动力。

二、获取的成本

传统行业的产品很多都是实物,即使不是实物也要花钱购买,所以消费者都是三思“品牌”而后行。一般情况下价格越高,消费者就会越关注品牌。女生一般不会花上几千几万去购买即使用料做工都很好的不知名品牌的包包和首饰。

三、媒体环境

互联网还没有盛行之前,电视媒体拥有大量的观众数量,可以说是如日中天、称霸一方。然而互联网的开放时代也逐渐改变了,可以强制收看、反复洗脑的媒体越来越少了,消费者可以选择的平台也越来越多了,而广告就不再是影响消费者的第一重要因素了。品牌推广的品牌驱动力自然也就变小了。


文章分类: 技术知识
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